高净值人群对中国经济信心指数创十年新高！股票成首选投资方向，看好今年上证

胡润研究院今日发布《2022胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》。这是胡润研究院连续第十八年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。

本次调研750位中国高净值人士，平均家庭总资产4,200万元，平均1,300万可投资资产，其中亿元资产以上超高净值人士40人。受访者40%来自一线城市；平均年龄37岁；男女比例各一半；89%已婚；平均常住房面积275平米。

《报告》发现，疫情常态化下，高净值人群对中国经济的信心指数提高到7.2分，达到了十年以来的最高分，六成表示非常有信心。

股票成为未来首选投资方向，选择比例比去年上涨7个百分点。黄金的选择比例上涨3个百分点，超过基金，位居第二。住宅和商铺成为将主要减少的投资方向。

高净值人群认为今年上证指数将达到3,720点，实际会达到多少呢？有趣的是，2021年高净值人群认为上证指数将达到3,660点，而当年实际收盘值3,640点，与之非常接近，是历年来最接近的一次。

疫情之下，高净值人群的生活方式发生很多变化。家庭生活方面幸福度最高，促使总体幸福指数创历史新高，达到8.4分，健康、传承和继续深造方面还有待提升。美食和旅游成为最受青睐的娱乐方式，九成表示将增加国内旅游。收藏热情上涨至历史新高，92%有收藏习惯，比去年上涨22%。”

香奈儿取代苹果，成为最受高净值人群青睐的男士送礼品牌，同时还是最受青睐的女士送礼品牌。路易威登保持第二名。迪奥上升至第三名。在最青睐的男士送礼品牌中，茅台下降四名至第八。阿玛尼、梦之蓝新上榜。

核心发现:

2021年中国高端消费市场规模增长2%至1.73万亿元

胡润研究院定义的中国高端消费市场规模增长至1.73万亿元人民币，包括:50万元以上的豪华汽车市场规模7,500亿元，传统奢侈品市场规模5,200亿元(含本土品牌)，高端烟酒茶市场规模3,000亿元，高端消费电子市场规模1,100亿元，高端保健品市场规模400亿元，公务机和游艇市场规模90亿元。

两大核心消费需求:健康保健和子女教育。奢侈品消费与收藏品最青睐珠宝

未来计划增加的消费:健康保健和孩子教育并列第一，比例达55%，旅游和日用奢侈品并列第三，比例53%。

未来三年购物趋势:75%计划购买珠宝，65%购买手表，59%购买服饰。最青睐的收藏品类:珠宝翡翠55%，名表49%，中国书画44%，名酒41%。

身未动，心已远:渴望旅游，2022旅游需求或将爆发

疫情防控政策下，许多旅行计划被取消，但旅游仍是2022年中国高净值人群除美食之外最青睐的娱乐方式，自驾旅游排在第三。房车旅游排在未来最想要尝试的活动第一名。

旅游目的地:受疫情管控限制，更多家庭青睐境内旅游，其中89%未来三年将增加国内旅游，59%考虑出国旅游。其中海岛游最受青睐，三亚连续十年成为高净值人群最青睐的国内旅游目的地，马尔代夫超过日本成为最受青睐的国际旅游目的地。

塑造品牌社会责任形象值得高端品牌关注:双碳时代，品牌践行社会责任会提升消费者的好感

双碳目标下，也带动了全民对于绿色低碳生活的关注，受访高净值人群中68%关注品牌对环境保护的行动，63%希望品牌能够引领健康的生活方式，并认为这些行动能够增加他们对品牌的好感。

30岁以下受访者更加关注品牌倡导性别平等，30岁以上受访者认为支持教育公平，关注扶贫、养老、医疗等民生问题更为重要。

中国茶文化正在兴起:高净值人群最青睐绿茶和红茶，对茶叶的品质有高要求

97%的受访者表示有喝茶的习惯，其中绿茶和红茶分别排在第一和第二，乌龙茶和普洱茶分别排在第三和第四。其中30岁以下的人群更加喜爱黑茶，超高净值人群更偏爱白茶。

茶叶的品质对产地、环境以及工艺都有着极高的考验，挑选出符合个人偏好的茶叶并不容易。超过70%的受访者表示茶叶的茶种是他们在选购时最看重的原则，茶叶的产地和口碑分别排在第二和第三，45岁以上的受访者则表示产地是他们选好茶的关键因素。

Part 1. 中国高净值人群如何创富？

高净值人群的经济观

对未来中国经济的信心增强:高净值人群经济信心指数达7.2分，达到了十年以来的最高分。表示“非常有信心”的比例增长至58%，也是十年来最高。

看好上证指数:高净值人群认为2022年上证指数将达到3,720点。2021年高净值人群认为上证指数将达到3,660点，与当年实际收盘值3,640点非常接近。

高净值人群的投资观

投资方向:股票成为高净值人群未来主要投资方向，上涨了7个百分点。黄金的选择比例上涨了3个百分点，超过基金，位居第二。住宅和商铺成为未来三年将主要减少的投资方向。

收藏:92%高净值人群有收藏习惯，上涨22%。珠宝翡翠仍然是高净值人群最青睐的收藏品，较去年上升28%。名表(49%)增加23%，排名升至第二。中国书画(44%)增加20%，排名保持第三。此外，收藏古典家具、西画雕塑和瓷杂的比例均有所提升，尤其是古典家具的收藏热情上涨了19%。

Part 2. 中国高净值人群如何花钱？

送礼类型

男士礼物:手表取代电子产品，成为高净值人群赠送男士礼物的首选，相比去年增加了2个百分点。电子产品减少9个百分点，降至第二。白酒排名上升，和红酒并列第三。洋酒相比去年增长了2个百分点。烟和雪茄选择比例保持不变。

女士礼物:最受青睐的女士礼物前三名是化妆品、珠宝和配饰。服装和旅游产品的选择比例都上升了3个百分点，分别排在第四和第五。电子产品和手表的选择比例保持不变。

消费趋势

未来三年计划增加的消费:健康与保健、孩子教育、旅游(53%)和日用奢侈品(53%)是高净值人群未来三年计划增加的前三大消费类型。收藏(36%)排在第五，娱乐(33%)排在第六。

未来三年奢侈品购物计划:珠宝，手表(65%)，服饰(59%)，汽车(48%)，配饰(39%)。30岁以下受访者在珠宝、服装和配饰方面的消费需求更强。

二手奢侈品:42%的受访者表示他们会选购二手奢侈品。其中腕表珠宝是最常选购的二手奢侈品类型，其次是手袋配饰(55%)，8%考虑购买二手汽车。

消费行为与动机

消费高端品牌的动机:日常需求、彰显身份(58%)和追求时尚(57%)是高净值人群购买高端品牌的主要动机。其中超高净值人群购买高端品牌的主要动机是追求时尚(77%)、彰显身份(64%)、日常需求和送礼需求。从性别差异来看，更多男性认为高端品牌可以彰显其身份。

选购高端品牌的原则:高品质、品牌知名度(65%)、时髦的设计(56%)和贴心的服务(55%)是高净值人群选购高端品牌的主要原则。其中，超高净值人群更加注重高品质(87%)、品牌知名度(64%)以及贴心的服务(64%)。

品牌社会责任:高净值人群认为品牌支持环境保护，引领健康的生活方式(63%)、支持教育公平(54%)和倡导性别平等(54%)最能增加他们对于品牌的好感。30岁以下受访者更加关注倡导性别平等，30岁以上受访者认为支持教育公平，关注扶贫、养老、医疗等民生问题更为重要。

品牌活动:品牌通过多样化的活动来取得消费者的关注。晚宴、新品发布会(50%)和时装秀(49%)是高净值人群最青睐的品牌客户活动。从性别差异来看，更多女性青睐下午茶形式的品牌活动。

Part 3. 中国高净值人群的生活方式

娱乐方式:美食和旅游(12%)是2022年高净值人群最青睐的娱乐方式，其次是自驾(9%)、品茶(8%)、品酒(8%)和家庭活动(8%)。从性别差异来看，更多女性青睐SPA和摄影。

未来三年想尝试的活动:房车旅游保持第一，其次是冲浪(13%)、滑翔伞(11%)、帆船(10%)、骑马(9%)和徒步(9%)。其中，单身人群更青睐冲浪和蹦极，已婚人群更青睐房车旅游。

运动方式:游泳、跑步和高尔夫是最受青睐的运动方式，相比高尔夫，更多女性青睐瑜伽。

健身场所:健身场所很大程度上取决于运动健身的方式。调研结果显示:健身房和俱乐部(56%)是高净值人群最青睐的健身场所，其次是公园等自然环境(43%)。选择在家中健身的比例达到36%。从性别差异来看，更多男性青睐专业训练场和城市空地作为健身锻炼的地方，而更多女性青睐在自然环境和工作室中进行健身锻炼。

假期与旅游

假期:高净值人群每年平均休假23天，其中26%每年有超过30天的假期。

国内旅游目的地:国内旅游热情提高了62%。三亚、云南(40%)和西藏(32%)依旧是最受青睐的国内旅游目的地前三名。其中，三亚连续十年排名第一。

国际旅游目的地:受疫情的持续影响，2022年国际旅游热情下降3%。马尔代夫超过日本成为最受青睐的国际旅游目的地。新西兰和新加坡有大幅增长，日本和瑞士都下降较多。

旅游主题:最受高净值人群青睐的旅游主题前三名为购物天堂、豪华度假村和湖光山色。从年龄差异来看，30岁以下人群更加青睐户外体验，包括滑雪冰钓、冲浪潜水等极限运动，31-45岁人群偏爱城市、酒庄等文化体验和亲子互动。45岁以上人群偏爱度假村、古镇等慢节奏的度假旅行。

酒类:红酒、威士忌(16%)、白酒(10%)和香槟(10%)是最受青睐的酒类前三名。超高净值人群更青睐白兰地。从性别差异看，更多男性青睐精酿啤酒，更多女性青睐香槟。

茶类:绿茶、红茶(21%)最受高净值人群青睐，仅有3%的受访者表示不喝茶。茶叶的种类、产地和口碑是他们选购茶叶时最看重的。

饮食:48%受访者表示他们对日常饮食没有严格的限制，更多女性选择低碳水饮食和素食。最受青睐的菜系是川菜，其次是日本料理(38%)和粤菜(34%)。

宠物:80%的受访者表示爱好养宠物。狗依旧是高净值人群最青睐的宠物，猫(37%)排在第二。平均在每只宠物上的开销达每年8,200元。

私人顾问:投资理财顾问依旧是高净值人群最常用的私人顾问。家庭医生(19%)和营养师(15%)分别排在第二和第三。拥有私教(11%)的比例略有下降。其中超高净值人群聘请家庭医生、营养师、私教和心理咨询师的比例均有所增长，可见更多家庭加强了对个人身体和心理健康的关注。

个人教育:56%高净值人群未来三年考虑“继续深造”，以MBA、EMBA(24%)和总裁班(21%)为主。

子女留学规划:近九成高净值人群有子女留学规划。在留学时机上，大学仍然被认为是出国留学的最佳时机，高中其次。英国仍保持最受青睐的留学目的地，并且拉大了与第二名美国的差距。瑞士排在第三。对于子女留学的专业期望，商科排在第一，其次是设计(30%)、艺术(29%)和医学(27%)。

移民:62%的受访者表示不考虑移民，去年为71%。32%正处于对移民决定的考虑状态，6%已移民。

公益慈善:超九成高净值人群关注公益慈善，未来三年的平均捐赠目标达50万元。环境保护成为企业家最关注的社会责任话题，其次是慈善捐款(59%)、引领行业(52%)、维护职工权益(50%)和纳税(46%)。关于公益慈善的方式，51%的受访者表示会发起或参加慈善筹款活动，其次是捐助慈善机构(48%)、通过互联网公益平台捐赠(48%)和慈善信托(43%)。

Part 4. 中国高净值人群的幸福感

幸福指数:今年高净值人群的幸福指数达8.4分，创历史新高，去年为7.4分。其中家庭生活方面幸福度最高，健康、传承和继续深造方面还有待提升。

其他有趣点:

最近感动的歌:最近最令高净值人群感动的歌曲是《中国人》，其次是《漠河舞厅》。2020年是《义勇军进行曲》和《我和我的祖国》。2019年是《我和我的祖国》和《我爱你中国》。

对亲戚的支持:高净值人群对亲戚的支持方式主要是工作机会，其次为子女教育。应急支援和资助购房排在第三和第四。

参加的群体组织:高净值人群最常参加的群体组织是俱乐部，商学院校友会和商/协会排在第二和第三，大学校友会排在第四。

婚前男女朋友:高净值人群婚前平均有5个男/女朋友。男性平均交往人数5人，女性平均交往人数4人。超高净值人群平均交往人数6人。

Part 5. 中国高净值人群的品牌之选

最青睐的送礼品牌

香奈儿取代苹果，成为最受高净值人群青睐的男士送礼品牌，同时还是最受青睐的女士送礼品牌。路易威登保持第二名。迪奥上升至第三名。在最青睐的男士送礼品牌中，茅台下降四名至第八。阿玛尼、梦之蓝新上榜。

最青睐的珠宝

宝格丽连续四年成为高净值人群最青睐的珠宝品牌。卡地亚和梵克雅宝排在第二和第三。蒂芙尼和香奈儿分别排在第四和第五。尚美巴黎下降两名，排在第八，哈利温斯顿下降一名排在第九。宝格丽同时荣获最青睐的高级珠宝品牌第一名，梵克雅宝和卡地亚分别获得第二和第三名。

最青睐的手表

劳力士取代百达翡丽，成为高净值人群最青睐的手表品牌，百达翡丽排在第二。宝格丽上升三名，排在第三。爱马仕新上榜，排在第四。江诗丹顿下降四名，排在第七。积家下降五名，排在第九。百达翡丽荣获最青睐的复杂功能手表品牌第一名，江诗丹顿和积家排在第二和第三。

最青睐的服饰品牌

爱马仕新上榜，取代路易威登成为最青睐的男士服饰品牌第一名，巴黎世家新上榜排在第二，香奈儿上升五名排在第三，路易威登由第一降到第四，博柏利下降六位排在第九。

女士服饰方面，香奈儿仍然稳居最青睐的女士服饰品牌第一，爱马仕和巴黎世家新上榜分别排在第二和第三。路易威登上升一名排在第四。博柏利下降五名，排在第八。圣罗兰新上榜名列第十。

最青睐的配饰

爱马仕取代路易威登，成为最青睐的男士配饰品牌，乔治·阿玛尼和香奈儿分别排在第二和第三，路易威登由第一降至第四，巴黎世家新上榜排在第五，蔻驰上升四名，排在第九。

女士配饰方面，爱马仕取代香奈儿，成为最青睐的女士配饰品牌，香奈儿降至第二。乔治·阿玛尼上升五名排在第三。卡地亚下降四名排在第八。

最青睐的美妆/护肤品牌

今年胡润至尚优品新增最受高净值人群青睐的美妆和护肤品牌研究，海蓝之谜荣登最青睐的护肤品牌，雅诗兰黛和兰蔻分别排在第二和第三。迪奥荣登最青睐的美妆品牌，纪梵希和香奈儿分别排在第二和第三。

最青睐的家用美容仪品牌

斐珞尔荣登最青睐的家用美容仪品牌，科莱丽和黎珐排在第二和第三，宙斯和雅萌分别位列第四和第五。

最青睐的运动品牌

当下，全民运动健身热情高涨，尤其是户外和冰雪运动，人们对运动服装和装备的需求也在不断增加。今年胡润至尚优品新增加了最受高净值人群青睐的运动品牌研究。阿迪达斯荣登最青睐的运动服品牌第一名，耐克和李宁分别排在第二和第三，露露乐檬排在第六。博格纳荣登最青睐的冰雪运动品牌第一名，黑钻和迪桑特分别排在第二和第三。北面当选最青睐的户外运动品牌第一名，始祖鸟排在第二。卡拉威当选最青睐的高尔夫装备品牌第一名。

最青睐的智能小家电

智能小家电以其科技的外观和超高的性能，大大提高了生活品质，已经成为很多人的生活必需品。今年胡润至尚优品新增了最受高净值人群青睐的小家电品牌研究。戴森荣获最青睐的小家电品牌第一名，飞利浦和博世分别排在第二和第三。Bose当选最青睐的音响品牌，科沃斯当选最青睐的扫地机器人(行情300024,诊股)品牌。德龙当选最青睐的咖啡机品牌。

最青睐的汽车品牌

保时捷同时获得最青睐的轿车和跑车品牌第一名，奔驰和奥迪分别排在最青睐的轿车品牌第二和第三名。法拉利和兰博基尼分别排在最青睐的跑车品牌第二和第三名。

电动汽车方面，双碳目标下新能源汽车市场显著增长。本次调研中，九成高净值人群表示未来三年有购买电动车的计划，比去年高四成。特斯拉仍然是最受青睐的电动汽车品牌。宝马上升三名排在第二，保时捷和奔驰分别位列第三和第四。

最青睐的酒类品牌

路易十三蝉联最青睐的洋酒品牌第一名，轩尼诗和人头马分别排在第二和第三名。路易十三同时当选最青睐的干邑品牌。尊尼获加蓝牌当选最青睐的调和型威士忌品牌第一名，皇家礼炮和芝华士分别排在第二和第三。

拉斐荣获最青睐的高档葡萄酒品牌第一名，勃艮第和拉图分别排在第二和第三名。

美丽时光香槟蝉联最青睐的香槟品牌第一名，凯歌和香槟王分别排在第二和第三名。

白酒方面，茅台以绝对优势继续赢得最受青睐白酒品牌，也位列最青睐的酱香型白酒品牌第一名，郎酒和衡昌烧坊分别排在最青睐的酱香型白酒品牌第二和第三名。五粮液荣登最青睐的浓香型白酒品牌第一名，国窖1573和剑南春排在第二和第三名。

酒店

豪华酒店方面，半岛上升两位，取代安缦，成为最青睐的豪华酒店品牌。文华东方上升六名排在第二。瑰丽上升三名排在第三。丽思卡尔顿下降两名排在第四。

高端商务酒店方面，香格里拉连续四年成为最受青睐的高端商务酒店品牌。希尔顿保持第二。君悦上升三名排在第三。万豪降至第四。喜来登上升两名排在第五，洲际下降三名排在第八。万达新上榜。

金融

招商银行蝉联最受青睐国内银行，花旗银行荣登最受青睐外资银行。瑞银当选最青睐的外资私人银行。

招商银行信用卡再次成为最青睐的银行信用卡。银联荣登最青睐的信用卡支付品牌第一名，Visa和Mastercard分别排在第二和第三。

随着高净值人群资产配置需求日益增强，家族信托作为财富传承和保护的重要作用也逐渐显现。信托机构方面，中信信托蝉联第一，平安信托和建信信托分别排在第二和第三。

中国人寿蝉联最青睐的保险服务机构，平安和中国人保(行情601319,诊股)分别位列第二和第三。

第三方理财机构方面，诺亚荣登最受青睐独立财富管理机构第一名，恒天和海银分别位列第二和第三。

最青睐的公务机、游艇

湾流连续十一年当选最受青睐公务机品牌。公务机运营商方面，亚联当选最受青睐国内包机运营商。游艇方面，法拉帝游艇蝉联最受青睐豪华游艇品牌。

最具艺术气质品牌单品

胡润百富从近两年新上市的超过100件高端生活品质新品中甄选出十件“最具艺术气质品牌单品”，这些单品能够体现高净值人群对于高端品质生活和美学的追求。

胡润至尚优品奖项

胡润至尚优品奖项分为最青睐的品牌之选奖，是品牌领域中最受高净值人群青睐的首选奢侈品牌；最佳表现(Star Performer)，是过去一年发展成果最显著的奢侈品牌；新秀奖(Best New Arrival)，是在过去一年中对市场产生一定冲击的新晋品牌。星光圣殿大奖，是过去十年在其领域里一如既往具有卓越成绩的品牌。

2022胡润至尚优品获奖名单