白酒年货味渐浓？ 专家：中低端品牌市场萎缩 或比较冷清

1月10日晚间，“飞天茅台”话题冲上微博热搜，有网友表示：“竟然一下就抢到了”，不过多数网友依旧直呼：“太难抢了。”据悉，天猫此次放量是年货节期间最大一次，也是2022年的首次大放量。记者在天猫超市看到，1月10日天猫超市实际销售茅台酒33063瓶。

作为年货必备佳品，事实上除贵州茅台外，其余白酒在年货节也备受瞩目。在京东平台，“白酒年货节囤走心好礼”活动已悄然上线，茅台酒、五粮液、郎酒、汾酒、泸州老窖等各类酒品应有尽有，可谓一场白酒盛宴。

不过相比线上火热的年货活动，据记者近日走访调查，白酒线下终端的年货活动略显冷清。例如，在贵州茅台的直营店及一些经销商处，年货期间前往门店购酒消费者人数寥寥。而在一些大型商超的白酒专区，尽管有年货优惠活动，但工作人员向《证券日报》记者表示：“近期消费者买酒囤货过年的人相比没有疫情的年份要少很多。”

“今年由于疫情与经济等原因，年货市场比较清冷，除了个别名酒，大多数都出现动销下降，渠道囤货意愿降低的情况，往年春节备货的旺销环境没有出现，应该说今年可能是最近几年最平淡的销售季。”知趣咨询总经理蔡学飞向《证券日报》记者坦言。

中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬亦表示：“因消费力在下降，年货节对白酒来说可能并不会带来太多的刺激。”

值得一提的是，2021年12月份以来，多家白酒企业已提前涨价。据不完全统计，五粮液、泸州老窖、古井贡酒、舍得酒业、顺鑫农业等超10家白酒企业纷纷宣布部分产品涨价。

白酒涨价会否在年货节这个传统的销售旺季得到消化？蔡学飞对此谈道：“除了茅台、五粮液等有刚需的名酒，大多数酒企都在消化前期涨价之后的市场影响，进行市场产品稳价，应该说，整个名酒态势还是良性的，但是大量的非名酒与中低端品牌市场萎缩严重，春节销售季不太乐观。”

“节前酒企涨价也是压货的一种手段，但我不看好涨价频次过高，例如有些酒企其实渠道库存很满，但还是多次涨价，所以年货节或者是2022年上半年应该是这类酒企消化库存的一个重要节点。”